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“零首付”、买房送房,房企为回笼资金开启花式卖房

2023-06-18 11:38:40 来源:澎湃新闻

为了快速回笼资金,各家房企可谓挖空心思,套路五花八门。

开发商号称可零首付购房,买房送房

澎湃新闻了解到,近期无锡有一楼盘宣传称可以零首付购房。记者以购房人的身份拨打售楼处电话询问具体政策,楼盘销售人员称,目前的确有零首付购房的政策,购房者仅需支付5万元定金就可以购房,目前给出了20个优惠名额。但至于具体的操作方式,该销售人员表示,需要购房者去线下看房再介绍,在电话中销售人员并不愿意对此事多说。


【资料图】

该楼盘为融创城铁未来中心,楼盘位于惠山区-前洲,站北路与西塘中路交汇处,开发商为无锡融宏城市建设发展有限公司。

值得一提的是,澎湃新闻在查询资料时发现,融创无锡官方微信在2023年5月14日发布过该楼盘的消息,称“1成首付,15万起轻松购房”。

仅过了半个月,该楼盘的促销方式已变成支付定金5万元即可购房。

在地产下行的当下,开发商花样百出的促销并不少见,如推特价房、买房送装修、送物业费、送车位等等,事实上这也是一种变相降价的行为。

除了上述开发商推出的“零首付”购房之外,还有开发商开启了买一套送一套、买房低首付、买房送黄金等卖房模式。

西安金色港湾楼盘宣传买一套送一套。这里的买一套送一套并非同小区住宅或者其他产权住宅,而是购房者可以获得连续3年(每年3月-11月)海南文旅项目的免费居住权益,海南的文旅项目是三亚的碧桂园清水湾,购房者可有免费机场接送权益,但需要自行承担居住期间的水电费和物业费。

另外,还有开发商宣布购房送黄金。

6月14日,澎湃新闻咨询了位于杭州市临安区的华发荟天府项目的置业顾问,该置业顾问表示,之前的确有买房送黄金的活动,楼盘之前打出“购房可返黄金700克起,最高可返1050克黄金”的活动,但目前送黄金的活动已经被叫停,后续何时重启并不清楚。

该名置业顾问介绍,之前是只要购房者买相应房源、付款到位,贷款资料在审核没有问题之后,售楼处便会返还购房者相应的黄金,而且会签订额外协议。

据了解,上述送黄金的活动为楼盘的第四和第五批次房源。具体来看,若购房者购买第四批次房源的89平方米户型可享受返还黄金700克,100平方米户型返黄金850克,119平方米户型返黄金1000克;购买第五批次房源的89平方米户型可返黄金900克,100平方米户型返黄金1050克。

今年2月份,深圳龙岗区信诚缙悦花园开售,中介在发布的宣传海报中称“首付仅需30万元,买深圳全南向三房”。

从中介发布的消息来看,该楼盘最低总价295万元起,以三成首付来算,正常需要缴纳88.5万元的首付,但中介称,首付仅需30万元。另外还宣称:“自己付的部分可以小额贷,30万元可分5年还清,每半年还一次,费用自己承担,五年大约6万元。相当于零首付!”

2月19日,深圳龙岗区信诚缙悦花园的开发商发布了一则声明称,“缙悦花园项目一期(2-4栋)于2022年7月获取预售证,但在市场、行业、疫情的多重影响下,项目销售滞缓。开发商为促进销售,对部分房源制定了价格优惠促销策略,促销内容为:仅对项目78平方米和115平方米户型的部分房源进行优惠,总房款优惠价在30万-60万元之间。客户在支付首笔定金后可锁定房源,首付交齐后完成相应合同签订及备案,均按要求的规范流程执行。针对近期项目促销折扣被渠道部分经纪人错误解读,导致出现‘龙岗一项目首付30万’、‘开发商送60万’等信息被大量传播。同时,由于现场管理疏忽,导致我司销售人员、中介经纪人、购房客户之间对于折扣的理解出现较大偏差。对于当天现场在信息未充分了解情况下交纳了诚意金的8批客户,开发商也将做出无条件退款处理。”

对于项目“低首付”一事,有报道援引深圳市龙岗区住建局的工作人员的话表示,“低首付是明令禁止的。送两成首付,相当于私自下调备案价,2月17日信城缙悦花园开始宣传购房优惠,18日我们就查处了。”

据信城缙悦城(缙悦花园)官微资料显示,开发商信城集团是央企中国信达的成员企业,截至2021年底已进入深圳、上海、苏州、长沙等城市,共获取项目11个,总投资规模近300亿元。

“整体市场供需两淡”

6月13日,克而瑞研究中心在发布的一则报告中称,5月份房企融资总量创2020年以来单月新低。

数据显示,5月份80家典型房企的融资总量为263.29亿元,环比减少56.4%,同比减少60.4%,为2020年以来单月融资的新低。房企债券发行了178.46亿元,环比减少49.3%,同比减少59.8%。债券类平均融资成本为3.34%,环比下降0.05%,同比下降1.26%。

6月15日,国家统计局公布的5月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况显示,5月份,商品住宅销售价格环比上涨城市个数减少,新建商品住宅和二手住宅销售价格环比上涨城市分别有46个和15个,比4月分别减少16个和21个。

从新房看,各等级城市房价涨幅全线回落。国家统计局数据显示,5月份,一线城市新建商品住宅销售价格环比上涨0.1%,涨幅比4月回落0.3个百分点,其中北京、上海和广州环比分别上涨0.2%、0.3%和0.1%,深圳下降0.2%;二线城市新建商品住宅销售价格环比上涨0.2%,涨幅比4月回落0.2个百分点;三线城市新建商品住宅销售价格环比由4月上涨0.2%转为持平。

从克而瑞地产研究中心发布的今年前5个月中国房地产企业销售TOP 100排行榜来看,前5个月排名前三的开发商分别为保利发展、万科和中海地产,销售额分别为1956亿元、1658.6亿元和1463亿元。

从企业表现来看,2023年5月仅两成百强房企单月业绩环比增长,同比增长的企业在百强房企中占到近半数。分梯队来看,TOP30梯队房企中单月业绩同比增长的企业数量占比最高,达到近七成。其中,华润置地、招商蛇口、滨江集团、中国金茂等房企5月业绩同比增幅均超过50%。

克而瑞认为,总体来看,市场供需两淡。除受限供应减少且供需错位外,核心原因还在于居民预期尚未完全恢复,购房信心不足,加之前期积累的刚需刚改需求释放殆尽,楼市增长动能持续放缓。预计6月是上半年房企关键节点,为冲刺年中业绩,房企也将加快推盘节奏,提升折扣力度,供应预期环比持增。成交则有望迎来小幅放量。

易居研究院研究总监严跃进认为,房企花式卖房本质上还是反映了购房者难找,销售困难。房企绞尽脑汁采取各种方式来吸引客户,其实就跟去年小麦换房、西瓜换房相似。开发商就是用各种方式想办法获取客户资源。但现在实际上客户的数量减少了,购买力弱了,带来很多问题。零首付的情况说明买房的人还是有的,但是支付力不强,尤其是二手房交易降温,二手房卖不掉的话,换新房的过程中资金是有问题的。所以从这个角度来讲,零首付、负首付、一成首付,其实是说明了今年房地产市场的整个流通没有想象的那么好,有些人在资金上出现一些问题,所以需要这种方式来筹措资金。

有业内人士称,“零首付”这种做法事实上加大了购房者的购房风险,这种做法不仅放大了购房者的金融杠杆,而且信贷违约风险激增。“一般来说,这种零首付的操作使楼盘延长了购房者支付首付的时间,先支付定金锁定房源,剩余首付的尾款一般在3个月-1年内付清。但看似便宜的‘零首付’,实际上购房者一点便宜都没占到,该出的钱一分不少,甚至还给自身增加了信贷风险。”

(原标题《“零首付”、买房送房,房企为回笼资金开启花式卖房》)

编辑 张克 审读 韩绍俊 二审 周梦璇 三审 张露锋

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